网站首页 > 新闻动态 > 百度信息流广告 > > 代运营付费广告违法吗怎么处理？企业合规指南与风险规避全攻略

代运营付费广告违法吗怎么处理？企业合规指南与风险规避全攻略

时间 :2025-12-21 07:47:14 编辑 ::创始人浏览次数：0

“代运营公司承诺的广告效果没达到，反而收到市场监管局的处罚通知！”——这已成为不少企业主最近的烦心事😥。随着代运营服务在电商、社交媒体推广领域的普及，相关广告违法问题也频频发生。代运营付费广告是否违法，关键在于广告内容和操作方式是否符合《广告法》规定。那么，当发现问题时该如何正确处理呢？本文将为您详细解析！

代运营付费广告的合法与违法边界

代运营本身并不违法，但当其操作手段或广告内容触碰法律红线时，问题就产生了。究竟哪些行为是合法的，哪些可能涉嫌违法呢？

合法代运营广告的特征：

••
广告内容真实准确，不夸大产品功效或服务效果
••
使用真实数据和用户反馈，不进行刷单炒信
••
明确标注“广告”标识，不误导消费者
••
遵守平台规则和行业规范

违法代运营广告的常见形式：

••
通过刷单、虚构交易记录等方式营造虚假销售数据
••
使用绝对化用语（如“最畅销”“独家”）进行虚假宣传
••
未显著标明“广告”字样，使消费者难以辨别
••
代运营公司虚构服务内容骗取服务费

特别需要注意的是，即使是代运营公司操作的广告，责任主体首先是广告主本人。也就是说，如果代运营的广告违法，商家同样要承担法律责任。

代运营广告违法的三大法律责任

一旦代运营付费广告被认定为违法，相关主体可能面临以下法律责任：

行政责任：罚款是最常见的处罚形式

根据《广告法》规定，违法广告可能面临以下行政处罚：

••
罚款：处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款
••
没收违法所得：没收广告费用及违法收入
••
吊销证照：情节严重的，可以吊销营业执照，撤销广告审查批准文件

值得注意的是，如果“两年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又利用广告作虚假宣传”，将面临更严厉的处罚。

民事责任：对消费者进行赔偿

如果违法广告欺骗、误导消费者，造成消费者合法权益受损，广告主需要承担民事责任。广告经营者和广告发布者在以下情况下需承担连带责任：

••
关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的
••
其他商品或服务的虚假广告，广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的

刑事责任：情节严重可能构成犯罪

当代运营广告违法行为情节严重时，可能涉嫌虚假广告罪。根据刑法第222条规定，最高可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

2022年修订的立案标准进一步明确，以下情形应予立案追诉：

••
违法所得数额在十万元以上的
••
利用广告对食品、药品作虚假宣传，违法所得数额在三万元以上的
••
造成严重危害后果或者恶劣社会影响的

发现代运营广告违法后的紧急处理步骤

一旦发现代运营广告可能违法，立即采取正确措施可以最大限度降低损失：

第一步：立即停止发布违法广告

这是最基本也是最关键的一步。无论广告处于哪个平台，都应第一时间下架，防止违法状态持续和危害后果扩大。

第二步：积极消除不良影响

在相应范围内采取有效措施消除影响，例如：

••
在发布广告的相同平台发布更正声明
••
通过原有广告渠道发布纠正信息
••
对已受误导的消费者进行澄清和补救

第三步：配合监管部门调查

主动配合市场监督管理部门的调查工作，及时提供广告内容原件、广告费用支付凭证等相关材料。积极配合的态度可能影响处罚力度。

第四步：寻求专业法律支持

及时咨询专业律师，根据违法广告的具体情况获得法律意见和应对策略，保障自身合法权益。

不同主体面临代运营广告违法问题的应对策略

责任主体	主要风险	应对措施	预防策略
广告主	罚款、吊销执照、刑事责任	立即停止发布、消除影响、配合调查	严格审核代运营公司资质、定期监控广告内容
广告经营者	没收广告费用、罚款、暂停业务	停止违法行为、提供广告主信息、配合调查	建立广告审核制度、加强员工法律培训
广告发布者	罚款、暂停广告发布业务	立即停止发布、核实广告内容真实性	完善广告审查机制、拒绝发布问题广告
代运营公司	罚款、刑事责任、行业禁入	停止违法操作、配合调查、主动整改	规范服务流程、杜绝虚假宣传手段

如何避免代运营广告违法风险？预防胜于治疗！

选择代运营公司时，务必做好尽职调查，避免陷入广告违法的陷阱：

严格审核代运营公司资质

••
查看其是否具备平台官方认证（如抖音DP、天猫TP等）
••
要求提供成功案例和后台真实数据，避免“虚假案例”
••
考察公司在同类目是否有相关经验

明确合同条款与权限管理

••
在合同中明确约定服务内容、交付标准和KPI
••
设置合理的权限管理，代运营方仅开通子账号操作权限
••
广告账户由商家自行充值，代运营方仅拥有操作权，避免资金风险

建立广告内容审核机制

••
代运营公司制作的广告内容需经品牌方确认后发布
••
定期检查广告内容是否符合平台规则和广告法规定
••
建立数据交叉验证机制，使用第三方工具监控数据真实性

据统计，2024年因广告违法被处罚的案件中，有近30%与代运营服务有关。因此，企业在追求营销效果的同时，务必重视广告合规性，避免因小失大。

合规的广告营销是企业长期发展的基石。与代运营公司合作时，保持适度参与和监督，既能确保营销效果，又能规避法律风险。记住：没有任何短期利益值得用企业的信誉去冒险！🛡️